Секреты маркетинга: как неявно работает реклама в автомобильном бизнесе

02.06.2017 10:02 ЭКОНОМИКА

В последнее время Украину будоражат автомобильные страсти в связи с возможной легализацией всё увеличивающегося огромного числа подержанных автомобилей с иностранными номерами.

Наблюдатель уже писал об этой проблеме.

В украинских СМИ прошли публикации, скрыто рекламирующие покупку автомобилей в автосалонах, и при этом с утончённой рекомендацией обратить внимание на определённый тип машин и даже конкретную модель. Впрочем, судите сами – далее цитата и иллюстрация.  

«Мода на кроссоверы, или SUV, заполонила мир. Производители один за другим выпускают новые модели во всех классах, а потребители, словно загипнотизированные, выстраиваются в очереди за псевдовнедорожниками. Всего на планете в прошлом году было куплено 24,32 млн кроссоверов, что составило 28,8% от общего авторынка. Больше всех здесь преуспела Украина: наши сограждане при покупке нового автомобиля отдают предпочтение кроссоверам в каждом втором случае! Сравнив динамику рынка по классам сегодня и 10 лет назад, можно сделать вывод, что на SUV переходят потребители, ранее покупавшие легковушки С-класса. Такая тенденция соответствует общемировой.

Главная причина популярности кроссоверов и внедорожников в Украине – состояние отечественных дорог (а разве ходовая кроссоверов не страдает от ям на украинских дорогах?!? – Наблюдатель). Кроме того, людям нравится высокая посадка, большой клиренс, полный привод, удобный кузов и наличие новейшего оборудования. За такие качества модных и современных SUV потребитель готов платить больше».

ТОП-5 SUV в мире (за І кв. 2016)

1. Nissan X-Trail/Rogue

2. Honda HR-V

3. Toyota RAV-4

4. Honda CR-V

5. Ford Kuga/Escape

ТОП-5 SUV в Украине (за 2016)

1. Kia Sportage

2. Renault Duster

3. Toyota RAV4

4. LADA 4×4

5. Suzuki Vitara